988元一瓶的水：喝的是水还是智商税？| 咩都讲一餐

你敢信吗？一瓶水卖到988元！

在刚闭幕的消博会上，这款被称为“中劳斯莱斯”的捷克弗罗明冰河纪水，用天价刷新了我们对矿泉水的认知。品牌方说得神乎其神：水源来自捷克国宝级保护区，瓶里沉着的3颗天然水晶能释放矿物质，喝完还能把水晶抠出来当项链戴。经销商自豪地说展会三天卖出3瓶。

评论区早就炸开了锅。有人说这是“水中爱马仕”，买的是圈层身份象征；更多人直呼“智商检测器”，智商税含量极高？

其实高端水市场早就不新鲜，但这次直接把水晶塞进矿泉水瓶，把喝水变成开盲盒，把矿泉水瓶变成首饰盒，还真是前所未见的新招数。

高端水市场的竞争已超越水质本身，转向情感溢价争夺。当消费者为水晶盲盒支付百倍溢价时，实则为“圈层入场券”付费，或是为吸引流量投钱。在注意力稀缺时代，天价水不过是把《小时代》式浮夸带到日常消费中而已。

说到底，988元买的不是水，是身份象征、社交货币。在朋友圈晒这瓶水晶水，可比晒茅台有格调多了。如果普通消费者并没有这类需求，天价“水晶水”不过是被一笑而过的“奇葩趣闻”罢了。

这样的“高价水晶水”，你会买吗？

文、视频 | 佛山市新闻传媒中心 理论评论部 冯家殷、徐俊雄