国补遇上“618”打开消费新空间

“618”促销活动已经拉开帷幕。从各个平台官宣的信息来看，今年的“618”大促展现出两大新特点：一是多个平台取消满减、叠券等复杂玩法，采取“立减”的形式促进成交；二是叠加国补后，部分商品低至5折，大促更显火热。不少消费者表示“用完国补再享优惠，真的太划算了”。

简化规则提升体验感

“苹果16 Pro首次参加国补”日前登上微博热搜，多个电商平台宣布该款手机的128GB版本到手价低至5499元，引发热议。

记者了解到，原价7999元的iPhone16 Pro，店铺立减1700元加天猫惊喜券300元后，再叠加国补500元，到手价仅5499元。

这样的折扣并不是最低。今年“618”期间，叠加国补后一部分商品价格低至5折。

目前，有超20万款品牌商品支持天猫“618”优惠与国补叠加，其中超1万款为今年首发的新品。在京东平台上，一款原价8000元的空调，活动价直降1000元后，消费者还可搜“家电省2000”叠加国家补贴20%省1400元、以旧换新补贴省500元，最终实付仅需5100元。

除了折扣力度更大，今年“618”买法也更简单了。以淘宝平台为例，今年天猫“618”买法简化为“官方立减15%”，无须凑单，一件就能打8.5折；想领国补的消费者也能迅速找到入口，淘宝APP搜索“国家补贴”即可直达会场。

国家电子商务示范城市专家李鸣涛表示，电商平台简化大促买法已成为近年来的趋势，平台希望通过简化促销规则来提升消费者网购体验，规避复杂计算方法给消费者带来困扰，让消费变得更简单、实惠来得更直接，进而吸引更多消费者下单。电商大促已逐渐从“价格战”转向“体验战”“价值战”。

在买法简化的同时，今年“618”也多了许多新服务。

近日，饿了么联合品牌方推出国补活动，首期活动已于上海和杭州两地开启。上海地区用户只需在饿了么APP搜索框输入“国补”进入活动页面，即可获得国补优惠，享受国家补贴以及平台优惠，以超低价格购买小米、联想、鱼跃、欧姆龙等品牌的智能手机、电脑、血压仪、制氧机等商品。所有商品支持最快30分钟送达，足不出户就能用国补优惠价买到心仪好物。

物流服务也在不断升级。今年“618”，天猫全面升级以旧换新“最后一公里”服务，在包括新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区在内的全国1800个区县支持空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”，提供一站式服务。京东物流也发布了“‘618’助跑计划”，通过高密度无人车投放、偏远地区开通自营站点等，提升配送时效。

家电类消费增长明显

从电商平台成交来看，截至5月26日，天猫“618”第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年“双11”增长283%；天猫平台上国家补贴的领取次数较去年“双11”同期翻3倍；家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。5月28日，天猫“618”第二阶段开启，仅6月4日至10日这7天，空调品类日均成交同比增长就超90%。

从国补使用成效来看，商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；家装厨卫“焕新”5762.6万单。

今年以来，国补有力带动了消费持续回升向好。国家统计局发布的最新数据显示，2025年1至4月，全国社会消费品零售总额同比增长4.7%。4月份，社会消费品零售总额同比增长5.1%，其中消费品以旧换新相关商品销售大幅增长，对社会消费品零售总额增长的支撑作用明显。

消费品中，家电类消费增长明显。商务部新闻发言人何咏前表示，根据相关部门统计，2024年9月至2025年4月，家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长。今年4月，限额以上单位家电和音像器材类商品零售额同比增长38.8%，在16大类消费品增速中位列第一。

不少消费者形成了“先查国补再消费”的习惯。在线上，淘宝天猫目前已承接包括北京、上海、广东、浙江、江苏、新疆、西藏等全国29个省区市的国补线上发放，覆盖的国补品类超1600个，日均超1.5亿人次在淘宝浏览国补专区。在线下，参与优惠的经营主体持续增多，消费者的选择更多。以江苏省为例，江苏省参与家电以旧换新的销售企业10015家、门店34120个、电商平台21家，企业参与量较去年增长217.5%，门店参与量较去年增长396.5%，基本覆盖了江苏省线上线下绝大部分家电经营主体。

（据新华社）