王自如：感谢董总和雷总，加入格力电器是不可错过的重要机遇

6月6日，王自如在微博发文披露当初为什么要加入格力电器。对于加入格力电器，王自如表示，“它完美地匹配了所有要素，是你不可错过的重要机遇。”

对此，有多位数码博主及行业消息人士透露，曾担任格力电器数字化渠道改革项目负责人的王自如，正计划回归博主身份。

南都湾财社记者注意到，就在6月6日前一天，王自如就曾发文预告：宣布将在15分钟视频中详细解释离开ZEALER、格力的原因，并阐述在AI领域二次创业的动机。此外，南都湾财社记者注意到，王自如账号名字已经改为“王自如AI”。

根据公开资料，王自如是ZEALER（载乐网络科技）创始人。天眼查显示，ZEALAR成立于2012年6月，是一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站，而后拓展了手机维修业务、移动设备硬件实验室等。王自如不仅是ZEALER的执行董事及总经理，同时也是一名拥有197万粉丝的数码评测博主，曾因与锤子科技CEO罗永浩就锤子T1手机的评测争议公开辩论而“走红”，其后ZEALAR也因雷军投资被质疑独立性。

6月6日，王自如在视频中透露，当初其成立的ZEALER已经达到年收入九位数，员工人数超过200人。不过在2019年左右，其陷入了困惑，过去九年时间让他深刻意识到，取得的成功都来自于趋势的托举。因此王自如产生了从之前的消费互联网领域，转去产业互联网领域。

王自如表示，其想探索：“互联网的下半场在哪里？”王自如说，“如果说曾经给消费者插上网线以后，带来了消费互联网的繁荣30年。那么如果给企业也插上网线，这个进程又会持续多久？又能诞生出多少机会？”因此王自如决定进入一个核心的企业，在一个核心的岗位上，并参与核心决策。而在2020年，格力电器给予了他这个机会。

从公开信息来看，王自如与格力电器董事长董明珠相识于2016年。当年播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。此后王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。

2020年，董明珠举行全国巡回直播带货活动，王自如多次作为主持人登场，与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。当年，董明珠13场直播带货总金额达476亿元，占到2020年格力电器当年总营收近30%。

王自如在视频中表示，他是在2021年正式加入格力电器的。南都湾财社记者此前报道，在2021年7月，格力电器方面确认了王自如入职格力电器的消息。当时有业内人士表示，王自如所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，同期，王自如辞去了自己创办的媒体ZEALER的职位。

有传言称，王自如在格力的职级与副总裁相当，年薪超300万元，但从近年的格力电器财报来看，王自如从未出现在高管报酬表格中。此前王自如在访谈节目上表示，自己近两年不太关注外界的评价，没有任何一家企业是被口水淹死的，作为企业的经营者、管理者，应该花更多时间关注自己该做的事。他称自己从来没看过格力给他的工资条，当初入职唯一提出的请求是，想要离董明珠比较近的办公室，随时汇报，觉得其他的不重要。

对于在格力电器的经历，王自如表示，从黑龙江到海南岛，从新疆到福建，他带着团队走了无数的城市、县城和乡镇。其还透露，为了保护商业秘密不受干扰，他决定退网，“屏蔽一切的信息。”

南都湾财社记者注意到，在入职格力电器的前两年，王自如鲜少在公共平台露面。不过自2023年后，王自如频频“站上台前”。2023年5月下旬，王自如首次以“渠道改革项目负责人”的身份公开现身南昌，在2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会上发言。10月和11月，格力电器山东和河北销售公司也发文，王自如在新营销模式会议上登台演讲。

2024年1月在格力电器年会上，南都湾财社记者也看到王自如出现在现场，彼时有格力电器内部人士透露，会上很多节目都是由王自如负责的。去年8月2日，格力电器在河北石家庄举行冰洗生活电器战略发布会，彼时董明珠、王自如、卢陆群等高管悉数出席。

值得一提的是，2024年8月时，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施，去年1月时王自如已经因此案被强制执行3383万元。

而在此次事件后，王自如就被传出离开格力电器的消息。对于此事，在视频中，王自如称想把最新的AI技术融入到“所有的构想当中时，终场的哨声响了，你知道该回去补课了”，在视频中，王自如表示还有很多构想还没实现。

对于此前的“欠债”事件，王自如表示很快就会去着手解决所有的遗留问题。王自如还称，要感谢“董总”和“雷总”，在不同的时间节点，以不同的形式，给予不同的鼓励和帮助。

不过南都湾财社记者也注意到，对比此前预告的内容，此次视频中包括王自如的债务纠纷、从格力电器离职细节尚未完全披露。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭